Konkursy promocyjne w digitalu: Jak stworzyliśmy skuteczną platformę i pozyskaliśmy 1000 leadów w 3 miesiące? [Case Study]

Klient

Marka z branży FMCG, która potrzebowała działań digital marketingowych pozwalających dotrzeć do nowych klientów i zwiększyć ich zaangażowanie.

Ze względu na brak możliwości prowadzenia tradycyjnych kampanii reklamowych i akcji offline, marka musiała szukać innych rozwiązań. Konieczne było opracowanie alternatywnej strategii opartej na marketingu internetowym.

Wyzwanie

Klient chciał skutecznie przekazać konsumentom informacje o nowej ofercie, działając w zgodzie z obowiązującymi regulacjami prawnymi. Ograniczenia te uniemożliwiały prowadzenie tradycyjnych kampanii reklamowych i promocji offline.

Odpowiedzią na te wyzwania było wdrożenie platformy konkursowej online, zintegrowanej z działaniami w social mediach. Rozwiązanie to pozwoliło na zgodną z regulacjami komunikację z konsumentami oraz skuteczne budowanie świadomości produktu w grupie docelowej.

Dzięki temu wdrożyliśmy skuteczny mechanizm lead generation, który pozwolił marce dotrzeć do nowych odbiorców. Jednocześnie wzmocniliśmy jej wizerunek wśród kluczowych konsumentów.

Działania podjęte przez Lilla House Digital

Aby skutecznie dotrzeć do grupy docelowej i zapewnić zgodność z regulacjami prawnymi, zaprojektowaliśmy konkursy promocyjne online oraz digitalową platformę konkursową. Stała się ona centralnym punktem kampanii.

• Zamknięta strona internetowa – Stworzyliśmy i przeprowadziliśmy 50+ konkursów (od koncepcji po wysyłkę nagród). Konkursy oparte były na spersonalizowanych scenariuszach, które angażowały użytkowników, budowały relacje z marką i wzmacniały jej wizerunek.
• Wirtualna strefa aktywacji – połączyliśmy działania na stronie z interakcjami na Instagramie, zwiększając zasięgi i zaangażowanie odbiorców.
• Pełna strategia komunikacji – opracowaliśmy koncepcję kampanii, zaplanowaliśmy strukturę strony oraz przygotowaliśmy treści (copywriting) i materiały graficzne.
• Mechanizm weryfikacji użytkowników – wdrożyliśmy system kontroli dostępu, który skutecznie zabezpieczał platformę przed dostępem osób niepełnoletnich.

Dzięki tej strategii stworzyliśmy bezpieczne i interaktywne środowisko, które umożliwiło marce dotarcie do nowych klientów zgodnie z regulacjami. Jednocześnie skutecznie zwiększyliśmy ich zaangażowanie.

Sukces kampanii i długoterminowy efekt

Dzięki dedykowanej platformie konkursowej online i skutecznej integracji z social mediami, marka dotarła z przekazem do kilkudziesięciu tysięcy odbiorców, pomimo ograniczeń w tradycyjnej reklamie.

• Zbudowaliśmy przestrzeń do interakcji z konsumentami, angażując ich poprzez spersonalizowane i fabularne scenariusze konkursowe.
• Utrwaliliśmy kluczowe wartości marki wśród grupy docelowej, budując jej rozpoznawalność i lojalność odbiorców.
• Zastosowane mechanizmy lead generation przełożyły się na ponad 1000 nowych leadów w 3 miesiące, gotowych do dalszej komunikacji z marką.

Doskonałe wyniki kampanii sprawiły, że klient zdecydował się na rozszerzenie projektu, rozwijając działania o kolejne aktywacje digitalowe i długofalową strategię angażowania społeczności.

W związku z tym przez ponad 3 lata zarządzaliśmy profilem Instagramowym influencera Davida E, dbając o jego rozwój, konsekwentne budowanie profesjonalnego wizerunku oraz aktywne angażowanie społeczności.

• Dynamiczny wzrost zaangażowania i lojalności odbiorców, dzięki przemyślanej komunikacji.

• Profil influencera stał się silnym kanałem marketingowym, który realnie wspierał budowanie relacji z markami i konsumentami.

Efektem naszych działań było zarówno zwiększenie widoczności marki, jak i konsekwentne budowanie trwałej społeczności wokół niej. Przełożyło się to na długofalowe korzyści biznesowe oraz możliwość dalszej aktywizacji klientów.