Jak zaprojektować skuteczny landing page w 2025 — najważniejsze trendy i praktyki

Chcesz, aby Twoja strona docelowa nie tylko przyciągała ruch, ale przede wszystkim sprzedawała? Rok 2025 to czas, gdy skuteczność landing page’a mierzymy nie wyglądem, lecz tym, jak dobrze odpowiada na potrzeby użytkownika.

W tym artykule przedstawiamy najważniejsze trendy i praktyki, które łączą , psychologię użytkownika oraz analitykę danych, aby tworzyć landing page’e, które nie tylko przyciągają ruch, ale przede wszystkim skutecznie konwertują — przekształcając odwiedzających w lojalnych klientów.

Dzięki temu podejściu landing page staje się narzędziem sprzedaży i marketingu o wysokim ROI, które integruje się z całym ekosystemem komunikacji marki. Zapraszamy do lektury, by odkryć, jak zaprojektować landing page, który w 2025 roku będzie realnym wsparciem dla Twojego biznesu.

Co to jest landing page?

Landing page (strona docelowa), to pojedyncza strona internetowa zaprojektowana z myślą o skłonieniu odwiedzającego do wykonania konkretnej akcji, takiej jak zakup produktu, zapisanie się na newsletter czy wypełnienie formularza kontaktowego.

W Lilla House Digital tworząc landing page skupiamy się na jednym celu i eliminujemy wszelkie rozpraszacze, skupiając się na głównej konwersji (w odróżnieniu od tradycyjnych stron internetowych, gdzie wyznaczamy mikro- i makrokonwersje). Więcej informacji na temat współczynnika konwersji znajdziesz w artykule: Jak zwiększyć współczynnik konwersji na stronie? Solidny poradnik – Lilla House Digital

Landing page a strona internetowa – najważniejsze różnice

Landing page jest idealnym rozwiązaniem dla kampanii marketingowych, gdzie liczy się szybka i skuteczna konwersja.

Czy inwestowanie w SEO ma sens, skoro kampanie Google Ads już generują ruch na stronę? Jak podejść do tematu, by osiągnąć największy zwrot z inwestycji? Przeczytaj: Czy potrzebuję SEO, jeśli już płacę za Google Ads?

Storytelling oparty na scrollowaniu — gamechanger w zwiększaniu konwersji na landing page

Wyobraź sobie landing page, który zamiast od razu bombardować klienta całą ofertą, prowadzi go za rękę. Każda sekcja to jasny komunikat, który rozwiązuje realny problem użytkownika, pokazuje, jak to robisz, i buduje zaufanie, aż do momentu, gdy klient sam chce kliknąć ‘zamów teraz’.

Na landing page’u historia jest podzielona na jasne, logiczne sekcje, które odsłaniają się podczas przewijania:

• Sekcja 1: Jasne, atrakcyjne korzyści — np. „Zamów druk w 3 minuty, bez stresu”.
• Sekcja 2: Problemy, które rozwiązuje oferta — np. „Koniec z czasochłonnymi formalnościami”.
• Sekcja 3: Konkrety — jakie produkty lub usługi oferujesz i jak działają.
• Sekcja 4: Opinie i dowody społeczne — referencje, recenzje klientów.
• Sekcja 5: Mocne wezwanie do działania (CTA), które zachęca do kliknięcia.

Taki sposób przedstawienia oferty sprawia, że użytkownik angażuje się, zatrzymuje dłużej na stronie i ma jasny, prosty sygnał, co ma zrobić dalej.

Grywalizacja i interaktywne elementy — motywuj do działania i zwiększaj sprzedaż

Wyobraź sobie użytkownika, który zamiast biernie przeglądać Twoją stronę, staje się aktywnym uczestnikiem — angażuje się, bawi i podejmuje decyzje szybciej.

Sprawdzone formaty grywalizacji:

• Koło fortuny z nagrodami
  Wprowadza element zabawy i niespodzianki, który sprawia, że użytkownik chętniej zostawia swoje dane i z większą motywacją wykonuje pożądaną akcję.
• Quiz dopasowujący produkt
  Quizy, choć proste, mają ogromną moc. Dzięki nim klient błyskawicznie i intuicyjnie znajduje produkt lub usługę idealnie dopasowaną do swoich potrzeb. To jak osobisty doradca, który eliminuje wątpliwości i przyspiesza decyzję o zakupie.
• Proste konkursy i wyzwania
  Angażują społeczność, budują pozytywne emocje i wzmacniają relacje z marką.

Kluczem jest prostota i intuicyjność — interaktywne elementy muszą być łatwe w obsłudze, estetycznie dopasowane do wizerunku firmy i naturalnie wpisywać się w komunikację marki. Tylko wtedy użytkownicy chętnie wchodzą w interakcję i wracają po więcej.

AI przejmuje wyniki wyszukiwania Google. Zobacz, jak AI Overview może wpłynąć na widoczność Twojej strony – i co zrobić, by nie wypaść z pola widzenia Google (i klientów). Przeczytaj: Jak AI Overview wpłynie na Twoją widoczność w Google – rekomendacje od Lilla House Digital

Kluczowe wskaźniki i testy A/B — systematyczna optymalizacja landing page

Landing page to żywy organizm — bez stałej analizy i optymalizacji nie osiągniesz najlepszych efektów.

Na co zwracać uwagę?

• Współczynnik konwersji: jaki % użytkowników wykonuje pożądaną akcję?
• CTR na przyciskach CTA: które wezwania do działania działają najlepiej?
• Bounce rate: ile osób opuszcza stronę bez interakcji?
• Średni czas na stronie: im dłużej, tym większa szansa na konwersję.

Proces testów A/B — krok po kroku

Nie zgaduj — testuj. Zacznij od analizy współczynnika konwersji, CTR i bounce rate. Zidentyfikuj najsłabsze punkty i stwórz hipotezy do testów A/B — np. zmiana koloru przycisku, tekstu CTA, zdjęcia.

1. Formułujesz hipotezę: np. „Zmiana koloru przycisku z niebieskiego na czerwony zwiększy liczbę kliknięć”.
2. Tworzysz dwie wersje landing page’a: oryginalną (A) i zmodyfikowaną (B) — różniące się tylko tym jednym elementem.
3. Przeprowadzasz test: ruch na stronie jest losowo dzielony między obie wersje, a narzędzia analityczne zbierają dane o zachowaniu użytkowników.
4. Analizujesz wyniki: wybierasz wersję, która osiąga lepsze wyniki w kluczowych wskaźnikach (np. konwersja, CTR).
5. Wdrażasz zwycięską wersję i powtarzasz proces: optymalizacja to cykl, który pozwala stale podnosić skuteczność strony.

Dlaczego ten proces jest tak ważny?

Bo dzięki niemu nie działasz „na ślepo”. Zamiast zgadywać, co może działać, podejmujesz decyzje oparte na twardych danych. Widząc, jak zmiany wpływają na konkretne wskaźniki, masz pełny obraz skuteczności landing page’a i możesz go systematycznie ulepszać.

To właśnie dzięki takiemu podejściu firmy zwiększają sprzedaż, poprawiają jakość doświadczeń klientów i maksymalizują ROI z inwestycji w marketing internetowy.

Nie ma skutecznej strony bez ciągłej analizy i doskonalenia.

Zastanawiasz się, jak najlepiej stworzyć stronę internetową dla swojej firmy?  Zobacz Tworzenie stron www dla firm: poznaj 3 opcje i sekret skutecznych stron.

Najczęstsze błędy na landing page’ach

1. Brak jasnego celu – wybierz jedno główne CTA i skup całą stronę wokół niego. Strona powinna skupiać się na jednym, konkretnym działaniu, które ma podjąć użytkownik.
2. Zbyt wiele CTA – nadmiar wezwań do działania może zdezorientować użytkownika; jedno wyraźne CTA jest bardziej efektywne.
3. Słabe lub niejasne nagłówki – pierwsze wrażenie ma znaczenie; nagłówek powinien jasno komunikować wartość oferty.
4. Brak elementów budujących zaufanie – brak opinii klientów, certyfikatów czy gwarancji może obniżyć wiarygodność strony.
5. Niska szybkość ładowania strony – każda dodatkowa sekunda ładowania może obniżyć konwersję o 7% .
6. Nieprzystosowanie do urządzeń mobilnych – w dobie dominacji urządzeń mobilnych, responsywność strony jest obowiązkowa.
7. Brak testów A/B – regularne testowanie różnych wersji strony pozwala na optymalizację i zwiększenie efektywności.

Jak użytkownik doświadcza skutecznego landing page’a — krok po kroku

Wyobraź sobie, że Twój klient nie trafia na zwykłą stronę z tekstem i tysiącem przycisków, ale na landing page, który działa jak dobrze skonstruowana opowieść i jednocześnie daje mu frajdę z interakcji.

Od pierwszej chwili widzi mocny nagłówek, który mówi prosto, co zyska — na przykład:
„Wywołaj swoje zdjęcia online w 3 minuty, bez kolejek i stresu”.

To jak pierwszy rozdział książki — jasno, z sensem i bez lania wody. Już tu klient myśli: „OK, jest szansa, że nie zmarnuję tu czasu”.

Przewija dalej i stopniowo poznaje kolejne fakty:

• Jak łatwy jest proces zamówienia (bez zbędnych kroków i formalności).
• Jak ma pełną kontrolę nad każdym etapem realizacji — bo widzi to na wizualnym pasku postępu.
• Jak szeroka jest oferta i jak może ją dopasować do swoich potrzeb — tu pojawia się prosty quiz: „Jaki format zdjęć wybrać?”, który krok po kroku pomaga klientowi podjąć decyzję.

Ten quiz to nie tylko miły bajer — to element grywalizacji, który przekształca zwykłe przewijanie strony w angażującą zabawę, a jednocześnie zbiera dla Ciebie cenne dane o preferencjach klienta.

Gdy klient dochodzi do końca historii, trafia na sekcję z opiniami zadowolonych użytkowników — w praktyce to „społeczny dowód słuszności”, który w magiczny sposób obniża opory przed zakupem.

Na samym dole jest wyraźny, zachęcający CTA: „Wywołaj teraz — skorzystaj z darmowej dostawy”. Nie jest to nachalne, ale logiczne „zaproszenie do tańca” po całej opowieści.

Trendy w projektowaniu landing page w 2025 roku

1. Interaktywność i elementy grywalizacji

Zaangażowanie użytkownika staje się kluczowe. Landing page’y wykorzystują interaktywne elementy, takie jak:

• Koła fortuny oferujące zniżki.
• Quizy dopasowujące produkty do potrzeb użytkownika.

2. Wyeksponowanie elementów budujących zaufanie

• Opinie klientów w sekcji głównej. Jak skutecznie zbierać i wykorzystywać opinie klientów? Piszemy w artykule „83% klientów ufa opiniom online. Jak to wykorzystać, by zwiększyć konwersję? – Lilla House Digital„
• Aktualizacje na żywo pokazujące ostatnie zakupy innych użytkowników.

4. Ultraminimalistyczny design

Mniej znaczy więcej. Nowoczesne landing page’e charakteryzują się:

• Ograniczoną liczbą elementów skupiających uwagę na CTA.
• Wyrazistą typografią i jasnymi komunikatami.
• Przemyślanym wykorzystaniem białej przestrzeni dla lepszej czytelności.

5. Narracja oparta na przewijaniu (scroll-based storytelling)

Zamiast statycznych stron, użytkownik doświadcza historii rozwijającej się podczas przewijania:

• Wizualna progresja prowadząca przez kolejne sekcje.
• Warstwowe komunikaty budujące napięcie i zainteresowanie.
• Płynne przejścia utrzymujące uwagę użytkownika.

6. Błyskawiczne ładowanie i projektowanie bez kodu

Szybkość działania strony ma bezpośredni wpływ na konwersję:

• Lekka struktura strony bez zbędnego kodu.
• Narzędzia typu no-code umożliwiające szybkie tworzenie i testowanie stron.
• Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych zapewniająca natychmiastowe ładowanie.

Czujesz, że Twoja oferta nie zawsze trafia do klientów, a widoczność Twojej firmy w sieci pozostawia wiele do życzenia.? Być może brakuje w niej wyraźnego wyróżnika.

Przeczytaj: Propozycja wartości: co naprawdę przekonuje klientów?

Kluczowe statystyki dotyczące landing page (2025)

• Średni współczynnik konwersji dla landing page’y wynosi 4,3% w różnych branżach. Jednak najlepsze strony osiągają nawet 11% konwersji .
• Personalizowane CTA zwiększają konwersję o 42% w porównaniu do ogólnych wezwań do działania .
• Usunięcie nawigacji z landing page’a może podwoić współczynnik konwersji .
• Dodanie wideo do strony może zwiększyć konwersję o 86% .
• Firmy posiadające 10-15 landing page’y generują o 55% więcej klientów niż te z mniejszą liczbą stron docelowych .

Lista kontrolna: Czy Twój landing page jest gotowy na 2025 rok?

• Czy strona ma jeden, jasno określony cel?
• Czy nagłówek przyciąga uwagę i komunikuje wartość oferty?
• Czy CTA jest wyraźne i łatwe do znalezienia?
• Czy strona ładuje się szybko (poniżej 2 sekund)?
• Czy strona jest responsywna i dobrze wygląda na urządzeniach mobilnych?
• Czy zawiera elementy budujące zaufanie (opinie, certyfikaty)?
• Czy wykorzystuje personalizację treści?
• Czy regularnie testujesz różne wersje strony (testy A/B)?

Jeśli potrzebujesz dalszej pomocy w stworzeniu skutecznego landing page’a lub chcesz skonsultować istniejącą stronę, skontaktuj się z nami.

Najlepsze praktyki tworzenia landing page

Aby zwiększyć skuteczność landing page’a, warto zastosować się do następujących zasad:​

1. Jasne i przekonujące nagłówki: Przyciągają uwagę i jasno komunikują wartość oferty.​
2. Skupienie na jednym celu: Cała strona powinna prowadzić użytkownika do wykonania jednej, konkretnej akcji.​
3. Minimalistyczny design: Unikaj zbędnych elementów, które mogą rozpraszać uwagę użytkownika.​
4. Widoczne wezwanie do działania (CTA): Przycisk CTA powinien być dobrze widoczny i jasno komunikować, co się stanie po kliknięciu.​
5. Responsywność: Strona powinna dobrze wyglądać i działać na różnych urządzeniach, zwłaszcza mobilnych.​
6. Testowanie A/B: Regularne testowanie różnych wersji strony pozwala na optymalizację konwersji. ​