Od 10 lipca 2025 roku Instagram otwiera się na Google. Publiczne treści z kont profesjonalnych – zdjęcia, rolki, karuzele – zaczną pojawiać się w wynikach wyszukiwania. To przełomowy moment, który przekształca Instagram w pełnoprawny kanał SEO. Dla marek to szansa na zasięg daleko poza aplikacją – również w Google Search i Google Images.
To, co dotychczas było ukryte wewnątrz aplikacji, przestaje być „niewidzialne” dla wyszukiwarek. Rolki i posty zaczynają konkurować o miejsce w SERP-ach z klasycznymi artykułami blogowymi.
Ale zanim przejdziemy do rekomendacji – spójrzmy na scenę, która wydarzyła się prawie naprawdę
Instagram i Google spotykają się w wirtualnym HUBie
Scena jak z gry fabularnej. Styl: retro-futurystyczny (w stylu space age – z lat 60-tych). Neonowy błysk. Instagram i Google jako postaci z uniwersum Alpha, spotykają się w wirtualnym HUBie – przestrzeni transferu danych.
Instagram (ubranie jak z metawersum, trzyma hologram rolki w dłoni):
— Gotowy na nowy level widoczności?
Google (w płaszczu indeksującego łowcy danych, skanuje przestrzeń wzrokiem):
— Jeśli Twoi użytkownicy klikną „włącz indeksowanie”, wszystko zobaczę. Wszystko, co masz najlepszego.
Instagram (puszcza oko, na ekranie w tle pojawia się komunikat „Ustawienia > Prywatność > Widoczność treści w Google”):
— Właśnie o to chodzi. Wchodzisz tylko tam, gdzie gracz ustawi dostęp publiczny. Profesjonalne konto, pełna przejrzystość.
Google:
— Wreszcie. Bo od lat Twoi ludzie kręcą kontent, który znika po 24h. Teraz mogą grać w dłuższą grę. Widoczność w Google to nie stories – to SEO.
Instagram (przesuwa palcem po interfejsie, generuje hashtagi):
— Dlatego zmieniamy zasady. Każdy opis jak dobre meta title. Każda rolka jak landing page. Każdy hashtag – słowo kluczowe.
Google (z uznaniem):
— U mnie bez strategii nie ma punktów. Ale jeśli grają dobrze, mogą wygrać więcej, niż tylko serduszka.
Instagram (przechyla się do widza, hologram ekranu Google Search odbija się w jego okularach):
— Od 10 lipca ich posty to już nie tylko feed. To wynik wyszukiwania. I szansa na zasięg, który nie znika po dobie.
Pojawia się napis: Instagram + Google = widoczność bez limitu czasowego. Włącz indeksowanie i graj po całości.
Co konkretnie się zmienia? – podsumowanie zmian od 10.07.2025
1. Treści z Instagrama będą widoczne w Google
Publiczne posty z profesjonalnych kont (zdjęcia, rolki, opisy) będą widoczne w Google (również w Google Images). Dotyczy to treści opublikowanych po 1 stycznia 2020.
2. Dotyczy tylko kont profesjonalnych
Konto musi być publiczne, profesjonalne, a właściciel musi mieć ponad 18 lat.
3. Możliwość wyłączenia indeksowania
Jeśli nie chcesz, by Twoje treści pojawiały się w Google, możesz wyłączyć tę funkcję w ustawieniach prywatności aplikacji. Ustawienia > Prywatność > Widoczność treści w Google.
Alternatywa: przełącz konto na prywatne lub na osobiste.
4. Prywatność pozostaje bez zmian
Zmiana dotyczy tylko kont profesjonalnych z ustawieniem publiczności. Profile prywatne pozostają ukryte dla wyszukiwarek.
Jak zyskać nowych obserwujących? Kto ma dostęp do funkcji „rolki próbne” na Instagramie? Przeczytaj nasz Przewodnik po Instagramie 2025. Jak zyskać nowych obserwujących dzięki rolkom próbnym? – Lilla House Digital
Posty z Instagrama w Google – co oznacza to dla Twojej strategii marketingowej?
Większy zasięg organiczny
Możliwość docierania do użytkowników, którzy nie są aktywni na Instagramie, ale korzystają z wyszukiwarki Google. Twoje treści z Instagrama mogą trafić do zupełnie nowych odbiorców, którzy dotąd nie mieli z Tobą kontaktu.
To realna szansa na nowych klientów i wzrost ruchu organicznego, bez dodatkowych kosztów reklamowych.
Instagramowe treści jako element strategii SEO
Rolki, zdjęcia i opisy mogą działać jak strony www – prowadzić użytkownika z Google bezpośrednio do Twojego profilu. To nowy sposób myślenia o social mediach: zasięg + konwersja.
Nowe spojrzenie na optymalizację treści
Zoptymalizowane opisy (captions), hashtagi i teksty alternatywne (ALT-y) zyskują nową wartość – teraz wspierają pozycjonowanie w Google.
Czas traktować opisy, hashtagi i ALT-y na Instagramie tak, jak opisy meta na stronie internetowej.
Dobre pozycjonowanie Instagrama = większa widoczność Twojej marki również poza platformą.
Co się stanie, jeśli nic nie zrobisz vs co zyskasz, jeśli przygotujesz konto na indeksację? [tabela]
| Jeśli nic nie zrobisz | Jeśli przygotujesz konto na indeksację |
|---|---|
| Twoje treści pozostaną niewidoczne w Google | Twoje posty i rolki będą mogły pojawiać się w wynikach wyszukiwania |
| Wciąż zależysz wyłącznie od algorytmu Instagrama | Zyskujesz nowy kanał dotarcia do osób spoza aplikacji |
| Treści znikają po 24h lub giną w feedzie | Posty zyskują długoterminową widoczność – jak strony www |
| Nie wykorzystujesz potencjału SEO | Twoje treści pracują na zasięg i konwersje także w Google |
| Hashtagi i opisy służą tylko Instagramowi | Opisy, ALT-y i hashtagi pomagają też w pozycjonowaniu w Google |
| Tracisz okazję na ruch organiczny bez budżetu | Możesz pozyskać klientów bez płatnych reklam |
| Zostajesz w tyle za konkurencją | Masz szansę wyprzedzić tych, którzy ignorują SEO na Instagramie |
Instagram i Google: jak włączyć indeksowanie postów i rolek? – rekomendacje Lilla House Digital
1. Weryfikacja ustawień konta
Upewnij się, że prowadzisz konto profesjonalne, jest publiczne i włączona została opcja indeksowania treści w Google (i innych wyszukiwarkach, np. Bing).
2. Optymalizacja opisów i hashtagów
Używaj fraz kluczowych, które Twoi klienci wpisują w Google (np. „stylizacje na wesele 2025”, „zdrowe lunchboxy”, „treningi w domu”). Hashtagi powinny być zrozumiałe, tematyczne i przeszukiwalne.
3. Twórz wartościowy content – ale nie zapominaj, że to Instagram
Google promuje treści przydatne, konkretne i aktualne — ale Instagram to nadal miejsce, gdzie wygrywa forma lekka, wizualna i emocjonalna.
Dlatego postaw na:
- mikro-poradniki (w formie karuzeli lub 15-sekundowego Reela)
- eksperckie tipy w storytellingu (np. „Błąd, który popełnia 90% klientów — i jak go uniknąć”)
Dla SEO ważna jest wartość treści — ale dla Instagrama ważne jest, jak ją opakujesz.
4. Spójność ze stroną internetową
Treści na Instagramie warto powiązać z contentem na stronie – np. poprzez CTA, odnośniki w bio czy wykorzystanie tych samych słów kluczowych.
5. Monitorowanie efektów
Śledź pojawianie się Twoich postów w wynikach Google. Możesz to robić ręcznie lub wykorzystać narzędzia typu Semrush, Senuto czy Google Search Console (jeśli prowadzisz kampanie z linkami do strony).
AI przejmuje wyniki wyszukiwania Google. Co zrobić, by nie wypaść z pola widzenia Google (i klientów). Przeczytaj: Google AI Overview. Jak poprawić widoczność -komentarz eksperta
Twoje posty z Instagrama trafią do Google. Co musisz wiedzieć przed kliknięciem „włącz indeksowanie”?
Zmiana zapowiedziana przez Meta to jasny sygnał: granice między social media a SEO się zacierają. Instagram od lipca 2025 to nie tylko social media – to także narzędzie SEO. Jeśli prowadzisz konto firmowe, zadbaj o to, by Twoje treści nie znikały po 24 godzinach, ale pracowały długofalowo – również w wynikach Google.
Indeksacja treści z Instagrama w Google to ogromna szansa dla marek, które chcą rozwijać swoją widoczność poza zamkniętym środowiskiem aplikacji.
Szybka checklista: Jak przygotować profil marki na Instagramie na indeksację w Google
- Twoje konto jest profesjonalne i publiczne
- Włączona jest opcja indeksowania treści
- Opisy zawierają frazy kluczowe (zamiast generycznych hashtagów)
- ALT-y opisują zawartość zdjęcia lub rolki
- Linki w bio prowadzą do strony lub sklepu
- Treści mają wartość edukacyjną lub informacyjną
- Monitorujesz widoczność w Google za pomocą narzędzi SEO
Nie wiesz, czy Twoje treści są gotowe na indeksowanie?
Jeśli ten tekst był dla Ciebie wartościowy – podziel się nim dalej.
W świecie pełnym powtórzeń i skrótów – udostępnienie wartościowej treści to więcej, niż myślisz. To mały gest, ale duże wsparcie dla jakości w sieci. Dzięki, że jesteś z nami.
