Instagram: jak ustawić konto, by treści były widoczne w Google. Jak przygotować profil na zmiany SEO od 10 lipca 2025?

Od 10 lipca 2025 roku Instagram otwiera się na Google (i inne wyszukiwarki internetowe). Publiczne treści z kont profesjonalnych – zdjęcia, rolki, karuzele – zaczną pojawiać się w wynikach wyszukiwania. To przełomowy moment, który przekształca Instagram w pełnoprawny kanał SEO. Dla marek to szansa na zasięg daleko poza aplikacją – również w Google Search i Google Images.

To, co dotychczas było ukryte wewnątrz aplikacji, przestaje być „niewidzialne” dla wyszukiwarek. Rolki i posty zaczynają konkurować o miejsce w SERP-ach z klasycznymi artykułami blogowymi.

Co konkretnie się zmienia i co możesz z tego mieć?

Google przetwarza dziś aż 13,7 miliarda zapytań dziennie ¹ na całym świecie.

Zmiana ogłoszona przez Meta oznacza, że od 10 lipca 2025 roku publiczne treści z profesjonalnych kont na Instagramie (takie jak zdjęcia, rolki czy karuzele) będą indeksowane przez Google i pojawią się w wynikach wyszukiwania.
To oznacza, że zdjęcia i filmy publikowane w aplikacji będą mogły wyświetlać się w Google obok artykułów, stron firmowych i blogów – nawet jeśli ktoś nie korzysta z Instagrama.

Co z tego możesz mieć?

Jeśli Twoje treści będą dobrze opisane i zoptymalizowane, masz realną szansę, by dotrzeć do osób, które nie obserwują Cię w aplikacji – ale szukają właśnie tego, co oferujesz.
To szansa na darmowy zasięg, który wykracza daleko poza followersów i algorytmy aplikacji.

Jak zyskać nowych obserwujących? Kto ma dostęp do funkcji „rolki próbne” na Instagramie? Przeczytaj nasz Przewodnik po Instagramie 2025. Jak zyskać nowych obserwujących dzięki rolkom próbnym? – Lilla House Digital

Kogo dotyczą zmiany (a kogo nie)

Zmiana dotyczy tylko kont profesjonalnych, czyli firmowych lub twórczych, które są publiczne i prowadzone przez osoby powyżej 18. roku życia. Jeśli masz konto biznesowe lub twórcze i nie wyłączyłeś opcji indeksowania – Twoje posty, rolki i karuzele mogą od 10 lipca 2025 roku pojawić się w wynikach Google.

Zmiana nie obejmuje:

• kont prywatnych (nawet jeśli są firmowe),
• profili osobistych (standardowe konto użytkownika),
• użytkowników poniżej 18 lat,
• postów, które zostały usunięte lub zarchiwizowane,
• kont, które wyłączyły opcję indeksowania w ustawieniach prywatności.

Uwaga: Nie da się włączyć indeksowania tylko dla wybranych postów. Zmiana działa globalnie – dla całego konta.

Treści z Instagrama w Google – co oznacza to dla Twojej strategii marketingowej?

Wciąż w wielu firmach obecność w social mediach bywa traktowana – jako narzędzie bardziej wizerunkowe niż sprzedażowe. Zwłaszcza gdy głównymi klientami są osoby z pokolenia X lub Y, a nie aktywna w social mediach generacja Z.
Często są to działania intuicyjne, nastawione na utrzymanie kontaktu z otoczeniem marki – bez realnego wpływu na widoczność w wyszukiwarce czy generowanie ruchu na stronie.

Tymczasem od lipca 2025 Instagram przestaje być wyłącznie kanałem społecznościowym – a staje się jednym z elementów ekosystemu SEO. To oznacza, że treści, które dotychczas żyły wyłącznie wewnątrz aplikacji, zyskają drugie życie w wyszukiwarce – tam, gdzie codziennie zaglądają Twoi potencjalni klienci, partnerzy i kontrahenci.

To moment, by spojrzeć na social media nie jak na tło działań marketingowych, ale jako integralną część strategii widoczności marki w sieci.

Instagram i Google: jak włączyć indeksowanie postów i rolek?

Wykonaj poniższe kroki – pokazane też na obrazku poniżej

Uwaga: Funkcja dostępna tylko dla kont profesjonalnych, które są ustawione jako publiczne.

Krok 1:
Wejdź w „Ustawienia i aktywność”, następnie wybierz „Prywatność konta”.

Krok 2:
Przewiń w dół i znajdź opcję „Zezwól na wyświetlanie publicznych zdjęć i filmów w wynikach wyszukiwania”.

Krok 3:
Przesuń suwak, aby włączyć tę opcję – powinien zmienić kolor (na czarny lub niebieski w zależności od wersji aplikacji).

Dzięki temu Twoje publiczne treści będą mogły pojawiać się w wynikach wyszukiwarek, co zwiększa ich zasięg.

Co się stanie, jeśli nic nie zrobisz vs co zyskasz, jeśli przygotujesz konto na indeksację? [tabela]

Jak przygotować treści, by były widoczne w wyszukiwarce – rekomendacje Lilla House Digital

Zmiana z 10 lipca 2025 przekształca Instagram w platformę z potencjałem SEO.

1. Włącz indeksowanie

Indeksowanie działa globalnie – dla całego konta. Dotyczy wszystkich publicznych postów i rolek. Nie ma możliwości zarządzania widocznością pojedynczych postów – czyli nie da się „odznaczyć” jednej rolki, by nie była indeksowana, ani wybrać, które mają się pojawiać w Google.

Dlatego najpierw zadaj sobie pytanie: czy wszystko, co publikujesz, powinno być dostępne w Google? Jeśli nie — uporządkuj feed lub zarchiwizuj treści, które nie wnoszą wartości.

Wskazówka: Posty sprzed 1 stycznia 2020 nie będą widoczne — skup się na nowszych.

2. Zoptymalizuj opisy i hashtagi pod SEO i użytkownika

Instagramowy opis staje się Twoim meta title.
Hashtag = fraza kluczowa.
ALT = opis zdjęcia

Przykładowa rekomendowana zmiana

Przed i po włączeniu indeksacji – jak zmieniać treści pod kątem SEO

3. Twórz wartościowy content – ale nie zapominaj, że to Instagram

Google promuje treści przydatne, konkretne i aktualne — ale Instagram to nadal miejsce, gdzie wygrywa forma lekka, wizualna i emocjonalna.

Formaty, które najlepiej się sprawdzą:

• Karuzela z tipami: „3 błędy w pielęgnacji skóry latem (i jak ich uniknąć)”
• Rolka edukacyjna: „Jak dobrać krój marynarki do sylwetki – zobacz w 15 sekund”
• Storytelling z wartością: „Dlaczego zamieniłam jogę na pilates – i które ćwiczenia naprawdę działają?”

Dla SEO ważna jest wartość treści — ale dla Instagrama ważne jest, jak ją opakujesz.

4. Połącz to z własną stroną

Treści na Instagramie warto powiązać z contentem na stronie – np. poprzez CTA, odnośniki w bio czy wykorzystanie tych samych słów kluczowych.

Jeśli użytkownik trafi z Google na Twój post – nie zostawiaj go bez kontekstu.
Dodaj link do strony w bio. Używaj tych samych słów kluczowych co w artykułach, landingach czy opisach produktów.

Spójność między Instagramem a stroną zwiększa szansę na widoczność w Google, także dzięki AI Overview.

AI przejmuje wyniki wyszukiwania Google. Co zrobić, by nie wypaść z pola widzenia Google (i klientów). Przeczytaj: Google AI Overview. Jak poprawić widoczność -komentarz eksperta

5. Mierz efekty – ale nie tylko zasięg

To, że coś ma 20 tys. wyświetleń, nie znaczy, że pojawiło się w Google.

Jak to sprawdzić:

• Wpisz w wyszukiwarce: site:instagram.com/nazwatwojegoprofilu fraza z opisu
• Użyj narzędzi SEO (Senuto, Semrush, Google Search Console – jeśli linkujesz z Instagrama do strony)
• Sprawdzaj zmiany w widoczności w zakładce „grafika” Googlev

Instagram jako „strona główna”? Możliwe – ale z zastrzeżeniem

Od lipca 2025 Instagram może funkcjonować jako tymczasowa strona główna marki, szczególnie dla małych firm, które jeszcze nie mają własnej witryny. Indeksowane posty, rolki i karuzele mogą trafiać do wyników Google – i w praktyce pełnić rolę Twojej wizytówki online.

Niemniej opieranie całej strategii marketingowej wyłącznie na platformie społecznościowej wiąże się z ryzykiem. Zmiany w algorytmach, awarie, ograniczenia zasięgów czy decyzje platformy (np. chwilowe zawieszenie indeksacji) to czynniki, na które nie masz wpływu.

W Lilla House Digital rekomendujemy budowanie własnej strony internetowej jako hubu– miejsca, które Ty kontrolujesz, które jest Twoje i które może zbierać leady, konwertować ruch oraz gromadzić treści długoterminowo.

Social media (w tym Instagram) to świetne wsparcie, ale nie warto powierzać im całego biznesu.

Instagram traktujemy jako ważne i dynamiczne wsparcie strategii digitalowej – ale nie jako jej fundament. Dzięki integracji SEO w social mediach możesz rozszerzyć zasięg i zwiększyć widoczność marki, ale prawdziwa niezależność zaczyna się dopiero wtedy, gdy masz własną stronę www.

Szybka checklista na dziś: Jak przygotować profil marki na Instagramie na indeksację w Google

Włącz indeksowanie w ustawieniach konta
Popraw opisy w 3 ostatnich postach (dodaj frazy kluczowe)
Uzupełnij ALT-y zdjęć i rolek
Zaktualizuj link w bio i dopasuj słowa kluczowe
Sprawdź, czy Twój profil już pojawia się w Google (site:instagram.com/nazwakonta)

Jeśli ten tekst był dla Ciebie wartościowy – podziel się nim dalej.

W świecie pełnym powtórzeń i skrótów – udostępnienie wartościowej treści to więcej, niż myślisz. To mały gest, ale duże wsparcie dla jakości w sieci. Dzięki, że jesteś z nami.

1. źródło: https://www.demandsage.com/google-search-statistics ↩︎